谷歌在AI模式下推出"Connected Apps"功能，让用户可以在搜索结果页直接调用并操作第三方APP（如外卖、音乐、日历等），由Gemini 3.5 Flash模型处理复杂指令。这标志着搜索引擎从"信息检索工具"向"数字服务控制中枢"的重大转型，但隐私和生态适配仍是潜在挑战。

苹果正通过“Apple Intelligence”及其深层集成的Siri，向AI人机交互的未来发起冲刺，旨在凭借其庞大用户基础和“隐私优先”的全栈生态优势，超越OpenAI的“应用内运行”模式。尽管入局较晚，苹果的战略核心在于重塑用户体验，巩固其平台主导地位，并有望定义下一代智能助手与人类生活的无缝连接，而非简单追赶技术潮流。

2025年上半年，全球移动AI应用市场正经历一场由“In-App AI”驱动的深刻变革，用户对无感、场景化智能体验的偏好，正促使流量从原生App和PC网页端向内嵌插件转移。市场竞争焦点已转向“搜索即服务”与“系统级整合”，拥有底层模型能力和生态整合优势的互联网巨头占据主导，而手机厂商则面临将预装优势转化为用户主动活跃度的挑战，未来智能体和工作流的无缝融入将是决胜的关键。